En un escenario económico complejo y con una ocupación actual que ronda el 50%, el municipio —a través de la Secretaría de Turismo y el EmproTur— anunció el lanzamiento de "Bariloche Week". Esta iniciativa busca traccionar al turismo nacional durante la temporada baja, unificando la oferta del destino y facilitando el acceso a los viajeros.

El secretario de turismo local, Eric Guzmán, explicó los detalles de esta propuesta que surgió de la necesidad de reaccionar rápidamente ante la caída de la demanda: "No queremos poner a Bariloche en oferta, por eso Bariloche Week es una buena alternativa para aunar esfuerzos de todos y captar gente en el momento en que decide sus vacaciones".

La campaña se estructuró bajo una modalidad flexible para incentivar la compra inmediata pero permitir una planificación a largo plazo:

• Semana de compra: Del 1 al 7 de junio de 2026.
• Plazo de uso: Los beneficios adquiridos se podrán utilizar hasta el 31 de diciembre de 2026.
• Plataforma única: Toda la oferta estará centralizada en la web oficial barilocheturismo.gob.ar, conectando de forma directa y ágil (vía WhatsApp y otros canales) a los turistas con los prestadores.

Guzmán reconoció que la ciudad venía de años con niveles de ocupación sostenidos entre "media y alta", por lo que la actual baja del 50% encendió las alarmas. "Nos acostumbramos fácilmente a los buenos momentos, pero hoy la situación es completamente distinta a nivel nacional, internacional y cambiario", analizó el funcionario.

Ante esta coyuntura, destacó el respaldo unánime del sector privado a través de todas las cámaras empresariales de la ciudad, unificando la propuesta para evitar la dispersión de esfuerzos.

"La competencia no duerme. Nosotros somos nosotros y tenemos que pensar en nuestro destino. Aunque otros competidores sean menores, la unión de varios los hace un todo grande; por eso la clave es mantenernos activos y trabajar más", enfatizó Guzmán.

Si bien Bariloche Week está estrictamente enfocada en el turismo interno y nacional, desde la Secretaría de Turismo y el EmproTur aclararon que no se descuidan las acciones internacionales. El funcionario detalló que se viene de realizar misiones promocionales en Chile y Estados Unidos, se contempla un próximo desembarco en Paraguay y se relanzarán estrategias en Uruguay para mantener a Bariloche competitivo en el mapa regional.